概念解读

  驰名商标既具有一般商标的区别作用,又有很强的竞争力,知名度高,影响范围广,已经被消费者、经营者所熟知和信赖,具有相关的商业价值。驰名商标概念最早源自《保护工业产权巴黎公约》(以下简称《巴黎公约》),我国是1985年正式加入《巴黎公约》后开始的驰名商标保护工作,1993年《商标法》修正中正式规定驰名商标的特殊保护制度。但未对驰名商标概念进行明确的阐述,直至2003年国家工商行政管理总局重新颁布了《驰名商标认定与保护规定》才首次重新界定了驰名商标的定义:

  《驰名商标认定与保护规定的》第二条“本规定中的驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标”。

  对于驰名商标可以分别从以下几方面理解:

  驰名商标的知晓程度:为相关公众广为知晓,“广为”究竟广到什么程度是一个很难量化的概念,即使再科学的立法也不可能对此作出量化标准,只能依赖认定机构在实践中不断积累经验才能形成相对统一的标准。所以在立法上只做原则性的规定,以列举的方式列明可以作为知晓程度认定的相关因素。所以,企业在认定过程中选择有经验的代理机构是至关重要的,代理机构的认定标准与相关认定机关的考量标准越相近,成功认定的几率就越高。

  驰名商标的品质要求:应享有较高声誉。公众对一个商品或服务的信赖归根是基于优质的品性,这一信誉的的评价是积极的,反映在商标的价值上也是积极的价值体现,这就意味单纯的知名度不足以构成驰名商标。